前兩天，我們在GDC 2023系列第一篇報道中提到，IP對于游戲的重要性不可比擬。今天我們將延續這一話題，但不再局限于產品IP層面。

因為有時候，代表性人物也能成為一種IP。

“I'm speaking at GDC today！But，I lost my voice ……LOL time for an ASMR GDC talk？But for real I'm so fucked lol.”

在常人眼里經歷過大風大浪的Ben Brode，Hold住各種場面應該是順其自然的事。但縱使被譽為“爐石之父”，在正式登上GDC 2023的舞臺前，Ben Brode還是十分注意每一個細節。又或許是面對全球最具影響力的游戲開發者峰會，他也會為自己分享的內容是否能打動圈內人，感到激動而又緊張。

在日前GDC 2023上，Ben Brode分享了自己離開暴雪后，創辦公司Second Dinner處女秀作品——《Marvel Snap》的研發經歷與心得。這是一款同時貼有“爐石之父” 與漫威IP標簽的CCG卡牌游戲，也是2022年游戲市場的一匹黑馬。它曾摘得TGA 2022年度最佳移動游戲桂冠。

背后發行商也大有來頭，正是字節跳動旗下游戲品牌朝夕光年。那這么一款極具話題性的產品，成功背后有什么秘訣？Second Dinner未來又會作何打算？在GDC 2023現場，競核和Ben Brode進行了面對面交流。

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1.“爐石之父”本身就是IP

在談《Marvel Snap》之前，我們很難不提Ben Brode。15年的暴雪游戲工作經歷，讓這位游戲界大拿，在創業前就已滿載榮譽。

2003年Ben Brode加入暴雪的第一個職位，便是《魔獸爭霸3》測試員。后來他又去了MMORPG常青樹《魔獸世界》項目組，參與了該項目TCG授權以及時間資料片創意設計等工作。

可以說，這些項目放在當時甚至是眼下對應賽道，無不是舉足輕重。但對于Ben Brode而言，其人生真正的轉折還是在2008年，他加入了Team 5——《爐石傳說》背后團隊。

據了解，在《爐石傳說》開發初期，Ben Brode與另外一位首席設計師Eric Dodds承擔了絕大部分的游戲原型開發工作。而后在2015年底，他被任命為爐石的Lead Designer。這也是很多玩家將Ben Brode稱為“爐石之父”的重要由來。

2014年《爐石傳說》全球公測，并拿下當年TGA最佳移動游戲大獎。在經過5年的長線運營及沉淀后，2018年游戲全球用戶突破一億大關。但也是在這一年Ben Brode離職暴雪，創辦了Second Dinner。

或是得益于“爐石之父”的聲譽影響力，僅在第二年公司就獲得了來自網易的3000萬美元少數股權投資?！禡arvel Snap》便是工作室的首款作品。

有趣的是，在游戲上線早期階段，主創團隊就放出豪言“《Marvel Snap》會成為史上最流行卡牌游戲”的作品。為了達成這一成就，團隊在營銷方面也是下足了功夫。

考慮到主創核心成員大多出自暴雪，以及Ben Brode“爐石之父”的身份。在游戲宣發期間，主創團隊通過采訪及口播的形式介紹游戲，并將其制作成廣告視頻。這一類型素材，既能滿足用戶對“爐石之父”等離職暴雪后首秀的好奇心，同時也間接提升了玩家對游戲的期待值。

可以明晰的是，除了游戲本身玩法、品質以及漫威超級IP外，Ben Brode“爐石之父”和主創團隊前暴雪核心成員身份的影響力，多少也是驅動《Marvel Snap》成功的因素之一。某種程度上，他們本身就代表一份信譽力，是一個行走的IP。

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2.“自由”的Idea與創作空間

當然，一款好的游戲，背后更重要是要有一個好的Idea和團隊。

在GDC 2023現場，Ben Brode分享道，在2018年項目構思階段，他玩遍了移動平臺上的數字卡牌游戲。其中《西洋雙陸棋》的“雙倍積分”玩法，給了他和Second Dinner聯合創始人Hamilton Chu（前爐石執行制作人）靈感。

此外，前暴雪同事、爐石另一位首席設計師Eric Dodds的“小小勝利”游戲理念，《植物大戰僵尸》創作者George Fan精簡游戲設計思路，以及“萬智牌之父”Richard Garfield《游戲中的運氣》等，也給他們帶來了不同維度的啟發。

按照Ben Brode的話來說，游戲設計過程就好比做菜：不同廚師（游戲設計師）使用相同食材，卻能創造出完全不同的菜肴。

據競核了解，在Second Dinner成立之初，團隊便拿下漫威的IP授權。“之所以能跟漫威快速達成合作，主要系Hamilton Chu跟漫威特別熟。”Ben Brode在現場分享道，后來他們僅僅花了兩天時間，就用實體卡牌構建了游戲的核心玩法原型。

可以說，《Marvel Snap》是一個自由汲取游戲Idea的結晶。

而從產品最終呈現的核心玩法來看，《Marvel Snap》最大特點便在于“低門檻”和“短平快”。此外，游戲中的“SNAP”機制（降低卡組和卡牌之間極端克制影響的平衡措施），在考驗玩家謀略能力之上，加入了提供高風險高回報的戰術選項。

但正如漫威里的美國隊長、蜘蛛俠等一樣，這些超級英雄在成功之前總會經歷一些坎坷，Second Dinner也有著類似遭遇。

據Second Dinner副設計總監Kent-Erik Hagman（前《風暴英雄》首席英雄設計師）透露， 早期《Marvel Snap》新手玩家經常會抱怨他們在第一輪比賽中無牌可出。

可團隊認為如果采用類似《萬智牌》的Mulligans設定，對于新手玩家而言，不僅會減緩游戲節奏同時也會增加學習成本。后來，團隊通過卡牌設計找到了新的解決辦法——Quicksilver。

不過，游戲設計過程中總會面臨各種問題。Hagman表示，每當遇到這種情況，Ben Brode都會給出一些奇妙的“解題”思路。

有一次，Hagman問Ben Brode如何才能成為一名更好的設計師時，后者告訴前者：去上即興表演課程。因為在即興表演中，組織者會突然讓表演者改變表演情景方向。

Ben Brode認為，這種“新選擇”的想法對設計師很有幫助，尤其是那些反復迭代產品功能的設計師。而Hagman也確實受到了啟發，《Marvel Snap》后來推出了代幣商店系統（降低“開一堆垃圾卡玩家，被提前開了一堆好卡的對手摁在地上錘”的情況）。

值得提出的是，除了在游戲設計想法上的天馬星空外，Second Dinner對工作室成員的辦公場景要求也十分自由。

在公司官網招聘頁面，在招崗位都明確標注“遠程辦公”的信息。

“我們有一個辦公室，大概會有兩三個人來，我幾乎是不能來的60個人之一。”Ben Brode向競核透露，目前團隊規模在60人左右，基本采用遠程辦公形式。

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3.成就彼此后的下一步是？

?從結果來看，歷經4年打磨，《Marvel Snap》于2022年正式面世，攜手漫威IP席卷全球。游戲斬獲了該年TGA最佳移動游戲桂冠，而Ben Brode也憑此，時隔八年再度登上“游戲奧斯卡”的舞臺。

但正如競核曾在《在打造年度“黑馬”手游后，朝夕光年全球化發行開創了新局面》一文中提到，《Marvel Snap》的成功來自多種因素。

如果說“爐石之父”、“漫威IP”以及“創新設計”，為《Marvel Snap》的爆火疊加了多重buff。但能夠讓該作在上線短短一個月，就進入TGA年度最佳移動游戲提名并最終斬獲桂冠，發行商同樣功不可沒。

Ben Brode告訴競核：“朝夕光年與Second Dinner在《Marvel Snap》項目上的合作，前后差不多經歷了一年左右的協商時間。”

在游戲上線宣發階段，朝夕光年（Nuverse）發行團隊圍繞IP、主創、玩法三大主題營銷主題，以及強調產品“短平快”的輕松游戲節奏宣發策略等，幫助《Marvel Snap》快速打通IP粉和手游玩家流量池，提升產品前期影響力。

而具體到產品商業化數據上，《Marvel Snap》也達到甚至超過了廠商預期。根據Appmagic統計，自2022年10月推出以來，該作下載量達到了1800萬次，收入超過5000萬美元。

朝夕光年全球業務高級總監Tom van Dam曾在接受媒體采訪時表示：“我們尋求的是長線運營，我們希望《Marvel Snap》可以存在很多年。”此外他認為，隨著朝夕光年找到Second Dinner或者內部打造自研團隊，未來或許有更大機會進入手游頭部市場。

當問及未來朝夕光年是否會繼續代理Second Dinner產品，以及作為股東之一的網易是否會有想法時。Ben Brode表示，未來的事未來再說。對于網易，他坦言：“他們真的太棒了，他們一直都非常爽快、非?？?。他們會給我們很多幫助。”

在產品方面，Ben Brode告訴競核，暫時不方便透露新項目進展，不過他提到CCG卡牌會是重點。未來，團隊會圍繞新主題、新卡牌、新賽季通行證等，以周、月為單位持續更新《Marvel Snap》內容。

筆者相信，這樣一個充滿想象力與實力的團隊，未來定會為玩家帶來更驚艷的作品。