春天的尾聲將近，夏天的熱浪正一波波襲來。對于游戲圈也一樣，行業正從復蘇逐漸走向繁榮。

在過去的一段時間里，相信很多玩家多少有所感知：2023年國內高品質新游市場盡顯生機。

例如《晶核》《重返未來：1999》《戀與深空》《鳴潮》等高關注產品陸續開啟測試。此外，截至4月21日，包括騰訊《黎明覺醒：生機》《合金彈頭：覺醒》、靈犀互娛《三國志·戰棋版》、祖龍《以閃亮之名》、莉莉絲《戰火勛章》等頭部游戲公司旗艦項目均已上線。

這可謂是籮筐里揀桃子，一時間讓玩家們挑花了眼。2月至4月，國內重磅新游儼然進入了高密集測試、上線期。積壓已久的游戲市場，終于開始爆發。

值得提出的是，近期競核觀察到，雖臨近五一小長假，但準備上線的大廠新品只有少數。按照往年，多少會有幾款頭部廠商產品爭搶這一黃金檔期。

“選擇這次五一上新，是要搶著去當《崩壞：星穹鐵道》的炮灰？”這是競核身邊很多關注或從事游戲行業的朋友，較為普遍的“猜測”。

難道崩鐵真有這么大影響力，大到讓一眾游戲廠商為其讓道，甚至有些還“特意避開鋒芒”？亦或是，這不過一個巧合。那廠商在定游戲上線時間這塊，是否有著共性規則或標準？帶著這個問題，我們跟幾位發行線從業者聊了聊。

近三年，誰在搶四大黃金檔

“你說的五一、十一檔期，其實都不是很重要，寒暑假和春節檔可能還算一個。”一位發行業務從業者如是說道。其實對于這一觀點，競核還蠻意外的。

他解釋道，三大“小長假”基本都要調休，可能很多人未必會選擇在家玩游戲。而且老游戲也會在這個節點推活動，此時新游扎堆上，未必是好的。

坦白說，首先競核認為上述看法有其合理性。但從近三年五一、國慶、暑假、寒假+新春檔四大檔期來看，還是有不少頭部公司會選擇在相應節點上線新游。

如上圖所示，2020年-2022年，選擇在“小長假”節點上線并成為爆款產品的有：莉莉絲《萬國覺醒》、米哈游《原神》、騰訊《英雄聯盟手游》、勇仕網絡《深空之眼》等。

但從上新和爆款數量來說，暑期檔更具優勢。例如《最強蝸?！贰度龂净孟氪箨憽贰抖妨_大陸：魂師對決》《無盡的拉格朗日》《金鏟鏟之戰》《暗黑破壞神：不朽》等眾多知名爆款，均是在暑期檔上線。

聚焦到五一檔期，近三年基本都會有5款及以上的知名廠商新游，選擇在這一節點前后上線。例如，2020年的游族網絡《山海鏡花》、2021年的朝夕光年《航海王熱血航線》以及去年勇仕網絡的《深空之眼》等。

但從2023年五一檔游戲新游排期來看，貼有“大廠”、“熱門預約”等標簽的產品屈指可數。

根據TapTap等平臺信息顯示，4月24日-5月1日（考慮到游戲有上線前宣發期，參考標準涵蓋節假日前一周）相關類型新游有：4月26日，米哈游開放世界JRPG《崩壞：星穹鐵道》；4月27日，游族網絡奇幻SLG《戰火與永恒》。

與此同時，有眼尖的玩家發現，其實近期霸榜iOS游戲免費榜， 上線一天便登上暢銷榜Top2的騰訊天美新作《合金彈頭：覺醒》，此前也是計劃在五一檔節點上線。今年2月，該作在App Store顯示的預計上線時間為4月28日。

此外，同期內網易《逆水寒》手游、小?；省懂悏m：達米拉》、三七互娛《扶搖一夢》等高關注產品開啟測試。但總體而言，相比前三年，今年中頭部游戲公司在五一檔這塊，似乎并不愿意扎堆上新。

攤牌了，這一次我想當米吹

坦白說，競核認為2023年五一黃金檔無人搶檔，多少有受到米哈游《崩壞：星穹鐵道》的影響。當然，一味地鼓吹廠商并不是好事。但有時候也架不住人家確實做的好，且準備充足。

首先，我們假設崩鐵是影響其它游戲廠商避開五一檔的重要因素。然后，我們試著去分析他們為什么要避開。這或許可以從“影響力”、“好奇心”、“體量”等多個角度去探討。

談及崩鐵研發商米哈游，可以說是近幾年游戲圈中的焦點。

2020年9月28日，米哈游開放世界二次元ARPG游戲《原神》正式上線。雖然游戲曾陷入過抄襲塞爾達輿論風波，但瑕不掩瑜。游戲在玩法、內容品質上，顯然高出了當時乃至眼下的手游市場平均水平（原神是多端產品）。

后面的故事不多說，《原神》橫掃全球市場，成為頭部現金牛游戲產品。這也引得媒體多方報道，諸如“騰訊錯過原神”、“米哈游坊間估值3000億”等等。根據Sensor Tower報告，米哈游發布《原神》兩年半以來，已在全球累計吸金41億美元（約合280億人民幣），在全球手游營收中位居第三位。此外，該作全球用戶也達到破億級別。

一言蔽之，因為《原神》等產品的超強表現力，以及近兩年米哈游發展迅速，很難讓人不重視它推出的任何一款自研產品。另一方面，《崩壞：星穹鐵道》測試階段保持較好口碑（TapTap8.5分、好有快爆9.8分），提升了用戶期待。從影響力上來說，崩鐵至少是站在了巨人的肩膀上。

其次，自《原神》上線已經過去快三年時間。這期間關于米哈游的故事不絕于耳，諸如米哈游布局AI、Project SH叫停、庫克拜訪米哈游總部等。但對于更廣泛的玩家群體以及從業者而言，米哈游下一款產品能否像原神一樣，更受關注。

一方面，大家希望市場能出現更多精品，為玩家帶來更好的游戲體驗；另一方面，如果米哈游能夠多次推出《原神》級產品，不僅意味整個游戲市場格局會被打破，甚至會帶來顛覆性變化。這很難不讓人懷著一顆好奇心去看崩鐵。

而除了“影響力”、“好奇心”兩點綜合因素外，其實崩鐵自身的超大體量，也足以讓其“橫著走”。

近期，崩鐵官方推特發文稱，游戲海外預約人數已突破1000萬。此外，在不久前的三月，米哈游也宣布，崩鐵在國內全平臺預約人數達到2000萬。僅從產品全球預約數據來看，《崩壞：星穹鐵道》（超3000萬）已經超過當初的《原神》（2000萬左右）。

綜合而言，僅就“影響力”、“好奇心”、“體量”三個維度因素，《崩壞：星穹鐵道》稱得上是近期新游市場中拔尖的產品。

游戲上線定檔，有著大學問

一位游戲發行從業者表示，一般華為、OPPO、VIVO等硬核聯盟渠道，會對上線手機游戲中心的產品進行評級，然后根據評級匹配資源。

“崩鐵是S級別，如果它上硬核渠道，資源基本都是它的。你跟它撞檔期沒有意義。”另一位發行從業者補充道。

值得提出的是，此前米哈游《原神》并未上線硬核聯盟渠道，以及大部分應用平臺。據競核觀察，目前《崩壞：星穹鐵道》未在華為游戲中心或應用商城，有任何信息入口。但在小米游戲中心，該作已發布預約，且貼有“官方正版”標簽。

此外，在OPPO、VIVO游戲中心，也已出現了崩鐵預約界面。

而除了上線TapTap、好有快爆、B站等內容平臺。目前《崩壞：星穹鐵道》在微信、抖音等頭部社交平臺投放了預約頁面。此外，上海線下地鐵廣告位也已出現崩鐵身影。

如果將上述渠道均看作公域流量池，可以肯定的是它們是崩鐵上線前宣發的重要一環。值得提出的是，米哈游在私域流量池或者說核心用戶維護側，表現也較為凸出。

一般而言，大多數游戲會通過官網（常規自有渠道）進行宣發、運營工作。而崩鐵除了擁有“官網”這一自有渠道外，還有玩家社區——米游社。目前，崩鐵單在米游社的預約量就突破了1000萬。此外，有不少玩家已開始發布崩鐵二創內容。

“直接避開它（崩鐵），一般都是炮灰。”有發行人坦言，“一般中小廠商或其它品牌，不管是渠道資源還是市場費用，都很難達到米哈游的聲量。為什么要挑同檔期上線呢。”

但對于“規避五一檔”一事，他認為不全然是受崩鐵影響。

首先，隨著未保政策落地，未成年人的游戲時間被嚴格控制。例如，近期網易游戲、騰訊游戲相繼公布了五一假日期間未成年游戲時間。公司旗下所有游戲，未成年人登陸時長共計不超過10小時。另外，有些成年人會借著“小長假”出游或做別的事情。

其次，很多老游戲遇到節日節點也會上線新版本、新活動等運營內容。例如近期騰訊游戲《黎明覺醒：生機》推出全新資料片【狂沙之怒】，靈犀互娛《三國志·戰棋版》上線全新賽季玩法“天下第一棋道會”等。

再則，在渠道資源側，像硬核聯盟這類會根據產品評級匹配資源。如果是普通資質的產品，仍選擇扎堆上線，效果反而是弱的。所以在上述發行人看來，新產品扎堆上線，未必是好事。

而針對有些產品臨時更改上線檔期一事，兩位游戲發行從業者認為，除了避免與大產品搶資源、分流量，還存在其它影響因素。例如周二、周四，一般App Store會刷游戲推薦；其次也會存在一些特發事件影響，好比未保政策、中外關系等。

此外，App Store的產品發布時間有兩種模式：審核通過后立即發布；審核之后自定義時間發布（可以把時間調到比較靠后，待審核過了再修改）。

具體到游戲在一天上線時間點選擇上，11點是玩家一天之中第一個集中爆發的活躍點。這也是為什么國內很多游戲選擇10點開服的重要原因之一。

總的來說，做好新游上線檔期選擇，可參考四大準則：把公測留給最好的檔期，暑期檔、春節檔算是較好的；避開競爭事件影響，別頭鐵去挑戰大產品或不可抗力；10點開服，省心小技巧；制定推廣計劃，協調好推廣資源。

當然，對于擁有明顯領先市場水平品質且品牌影響力雄厚的產品而言，可不遵守以上規則。換句話說，產品夠硬，才是游戲發行的真理。